Aportaciones de la neurociencia al conocimiento del comportamiento humano. 2ª parte
El neuromarketing utiliza herramientas de la neurociencia como la Resonancia Magnética Funcional o la Electroencefalografía para obtener información objetiva sobre la reacción del consumidor ante un estímulo que se le presenta: un olor, un sabor, una campaña publicitaria, la imagen de un político, etc... La publicidad y la investigación de mercado se sofistican y buscan la máxima eficacia mediante la utilización de estas técnicas de registro cerebral.
Inmaculada Escudero Domínguez profesora Departamento de Psicología Evolutiva y de la Educación, UNED
Francisco Arribas Aguilar director General , Inside Brain
María Teresa Pérez Albéniz Martínez redactora - locutora, CEMAV, UNED
