El régimen de acumulación de audiencias en las redes sociales. Redes Sociales y Cultura digital
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El sistema de medios de comunicación institucionalizada se forma y reproduce, de manera continuamente ampliada, para la producción de audiencia que se convierta en recepción atenta de mensajes institucionalizados: publicidad, propaganda. Esta perspectiva sitúa en el centro de tal sistema a la propia audiencia, tanto a sus formas de producción, como de concepción e investigación, exigiéndose asumir a la audiencia como el capital central de los medios de comunicación. En esta presentación, destinada a producir flujo de audiencia para la UNED, se hablará del carácter diferencial que tiene la producción y reproducción de este capital a través de la social media.
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Javier Callejo Gallego catedrático UNEDJosé Luis de la Calle Muñoz realizador CEMAV, UNED
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