Merchandising: técnicas de marketing en el punto de venta.

La UNED en TVE-2

Para la implantación de supermercados y grandes superficies se hacen necesarias nuevas técnicas de merchandising que ayuden a los productos a venderse por sí mismos, pues la figura de vendedor tradicional desaparece en estos espacios de distribución y venta. Las actividades de merchandising son desarrolladas, tanto por productores como por distribuidores. Los especialistas deben tener un perfecto conocimiento del mercado, un estudio de los hábitos de consumo y de los productos y utilizar técnicas o elementos que dirijan la atención del cliente hacia su compra.

Una propuesta de Maite Nogueras y Mariló Reina.

Raquel Arguedas Sanz profesora del Departamento de Economía de la Empresa y Contabilidad, UNED

María Dolores Reina Paz profesora del Departamento de Economía Financiera y Contabilidad, UNED

María Teresa Nogueras Lozano profesora del Departamento de Economía de la Empresa y Contabilidad, UNED


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