Gracias, buenos días a todos y a todas.
Creo que fue Eugenio Dors el que fue
capaz de escribir la historia del mundo en tres mil palabras.
Modestamente yo voy a intentar hacer un
recorrido muy somero de los cien años de la radio en diez minutos.
Entiendo que ni yo soy Eugenio Dors, ni tengo su capacidad de síntesis.
Decía mi colega Martín Pena que la
radio sigue, y es verdad, son cien años.
Y fíjese cuántas veces nos han dicho "esto se acaba".
Nos lo dijeron cuando apareció la televisión.
Dijeron "la tele medio popular, medio de
comunicación masivo, la radio va fuera".
Entre otras cosas porque la tele también importaba de alguna manera,
sobre todo en los primeros años, el lenguaje
de la radio, el célebre busto parlante.
Fue la primera vez que ya nos dijeron "esto del futuro".
Como decía, los que peinamos un poco
canas estudiábamos una cosa que se llamaba la tercera enciclopedia.
Y ahí cuando estudiábamos los visigodos, hay una frase que yo recuerdo,
decía "negro y oscuro se presentaba el reinado de Bitiza".
Bueno, pues esto es lo mismo que nos decían de la radio.
Pero fíjese que un poco más, unas décadas después, en los 80,
una revista sesuda sobre comunicación que editaba
el Instituto Oficial de Radio y Televisión,
que se llamaba "Mensaje y Medios", ya
nos decía "la radio se está envejeciendo,
los oyentes envejecen, los jóvenes no se incorporan, y habrá un momento
en el que los mayores se mueran y se acabe la radio".
Esta fue la segunda vez que nos dijeron "cuidado, que esto se acaba".
Y la tercera fue un poco más adelante, al final del siglo pasado.
La verdad que a los 90 ya nos dijeron "esto de la radio se acaba,
el futuro es música pero sin locutor, o como mucho un locutor grabado
con la pantalla automática y ya está, la radio morirá".
Y luego ya después eso se reforzó con la idea de los Spotify y compañía.
Aquí lo que quiere la gente es una banda
sonora y esto de la radio es una cifra.
Claro, pero se olvidaban de una cosa que ha dicho Sira,
que es muy importante en la radio, que es la emoción.
Cuando alguien se enfrenta a un micrófono, transmite contenidos,
transmite información, pero sobre todo transmite emoción.
Y eso explica, por ejemplo, que en el caso de la radio, en España,
sin ir más lejos por ser un escenario que conocemos,
pues en la radio en los últimos 30 años,
referirnos quizá a lo más reciente,
ni siquiera los que han triunfado como grandes comunicadores
tienen una voz importante, empastada, como un gran locutor.
Ahí está José María García, que también
pasó por la SER, ahí está De la Morena.
¿Por qué? Porque la radio es emoción.
No es solamente lo que cuentas, sino cómo lo cuentas y cómo lo haces tuyo.
Eso yo creo que muchos de los teóricos y estudiosos del medio se olvidó.
Es decir, que la radio es algo más que un sonido,
es algo que te llega o no te llega, te
lo transmiten o no te lo transmiten.
Buscando el paralelismo con la televisión es como cuando te dicen
"no, no, es que Rosa María Mateo traspasa la pantalla".
Es verdad, tú puedes ser un bellezón y dejarte frío,
en cambio un tipo que te desaliño resulta que al final es un líder.
Pues, como decía mi compañero, efectivamente,
a pesar de todo, la radio sigue.
Y como decía Cristina, por partir un poco de lo que sabemos,
de lo que conocemos, para centrarnos un
poco en lo que nos viene en principio,
yo creo que sabemos fundamentalmente tres cosas.
Sabemos que ha habido en estos 100 años,
lo que tenemos ahora es un cambio conceptual muy serio
sobre lo que significó y lo que se definió como radio en su nacimiento.
La radio de ondas no tiene nada que ver con la que hoy tenemos.
La radio de hoy, como ha dicho Carlos Núñez, ha dicho Sira un poco también,
la radio de hoy es multiplataforma, es un
medio híbrido como lo son todos los demás.
La prensa digital es un medio híbrido que coge
podcast, que coge vídeos, pero es que la tele también.
Televisión Española, por ejemplo, tiene en su web
TV Radio 3 Extra y nos digamos también las radios.
Nosotros también a través de la web incluimos contenidos en vídeo
y contenidos en audio y contenidos en texto.
Es decir, de alguna manera ese horizonte que dividía los grandes medios
y los tradicionales medios de comunicación social
que todos estudiamos cuando llegamos a la facultad.
De hecho, incluso yo hice una especialidad que se llamaba la radio.
Esto ya desapareció, ya no hay barreras.
Todos somos un poco todos, somos un mestizaje.
Y eso es precisamente lo que ha permitido crecer.
Hoy la radio es multicanal, hoy la radio es híbrida
y de alguna manera lo que ha hecho es expandir su territorio de actuación,
su territorio de difusión a través de otros soportes
que la tecnología, las redes digitales le ha permitido.
De tal manera que ahora mismo por radio
entendemos la FM de la cadena SER,
la ONDA media de la cadena SER, pero también la web de la cadena SER,
la webmaster de Cataluña Radio y los contenidos específicos
que nosotros ponemos en el repositorio
en formato postcard o cualquier otro.
De tal manera que creo que también Carlos
Núñez hacía alusión a este fenómeno,
que hoy nos encontramos con una fuerza
sonora que trasciende ese panorama de lo que es la radio.
En este momento tenemos emisiones de radio a través de ONDAs,
emisiones a través de Internet, de las plazaformas,
pero también hay otro mercado asociado que tiene que ver con la radio
que es los contenidos, por ejemplo, de
otro tipo de medios como Prisa Radio,
a los que aludía Carlos Núñez, que de alguna manera han venido
a configurar un nuevo mercado sonoro que ya algunos teóricos
empiezan a llamarlo esto la sonosfera, por denominarlo de alguna manera,
donde englobamos tanto las emisiones más o menos convencionales,
más o menos creativas de la radio que hemos venido conociendo
a lo largo de los años, pero también incorporamos la parte innovación,
innovación tecnológica e innovación de contenidos.
Como me acaban de avisar, solamente quiero decirles,
porque tengo que hablar algo del futuro, sino fíjate aquí donde estamos,
más que nada para luego después decir aquello que yo escuché
en una reencontre de Torremolinos, en una ponencia de una persona
que era de la cadena SER, Matilde, que estuvo muchísimo tiempo
en investigación de audiencias, y nos hizo una ponencia muy bonita
que hablaba sobre la radio de los jóvenes, y al final cerraba
la situación diciendo "bueno, la radio ha muerto, viva la radio".
Yo creo que tenemos que hablar un poco de futuro.
Ahora mismo lo resumo muy brevemente, ahora mismo todos los CEOs,
todas las estrategias de las empresas pasan por una idea,
sabemos que los algoritmos y la gobernanza
de datos van a ser fundamentales y eso va a marcar el futuro no solamente
de la radio, sino de todos los medios.
La radio tiene que hacer una estrategia data y ya estamos en ello,
lo están haciendo fundamentalmente las grandes cadenas,
la cadena SER, Radio Nacional, pero eso es imprescindible para que,
para bajar todos los contenidos, todo ese background que tienen
las grandes cadenas, por ejemplo, al sistema productivo,
que hasta ahora no lo hemos conseguido hacer todavía.
Estamos haciendo nuestros pinitos en las grandes cadenas,
pero eso es un territorio comanche que todavía tenemos que descubrir.
Tenemos que seguir explorando las posibilidades de algo que sabemos
que ya funciona, como es la inteligencia artificial generativa.
Ustedes habréis oído hablar alguna vez o por lo menos habréis escuchado
del personaje Victoria en los deportivos de la cadena SER.
Ha funcionado muy bien como personaje y yo creo que ese es un territorio
que tenemos que seguir explorando desde la radio.
Y tenemos que seguir explorando desde
la radio crear interfaces de conexión,
sobre todo para dispositivos externos móviles.
Esas relexas de turnos, esa es una estrategia que tenemos que ir
profundizando en Ella porque por ahí va el futuro.
Los jóvenes, esos jóvenes a los que se
refería Martín Pena hace un momento, van por ahí, no van por el receptor
que tenemos en casa en la mesa Camilla.
Eso ya prácticamente pasó a la historia.
Bueno, ese es un tema.
Otro tema muy importante yo creo que es el hecho de,
sobre todo de los cambios en las rutinas profesionales.
Ahora mismo siempre hemos hablado de esa especie de divorcio
entre los técnicos y los plumillas en la radio.
Sobre todo los que venimos de la radio Antigua,
pues esa realidad siempre nos ha surgido.
Yo soy más bien un integrado en este sentido, no soy apocalíptico.
Ya, me voy.
Entonces, en ese sentido lo que quiero decir es que el futuro pasa
por la integración de perfiles profesionales tecnológicos con creativos,
en un futuro van a la radio, técnicos en
lenguaje computacional con periodistas
y sobre todo también, y esto yo creo que va a ser clave,
la radio tiene que aprovechar la inteligencia artificial para luchar
con un fenómeno que es muy importante socialmente, que es las fake news.
Tenemos que aprovechar la inteligencia artificial para que la radio sea
y siga siendo el mismo medio que transporta a
la ciudadanía un mayor índice de credibilidad.
Si la radio no trabaja el tema de la verificación, estaremos muertos.
Decía, por cerrar ya, decía Daniel, bueno, ¿cuál es el futuro?
Bueno, yo creo que, a ver, sabemos
mucho, o un poco al menos, del pasado.
Sabemos algo del presente, pero el futuro está por escribir
y ese futuro lo tendremos que hacer entre todos.
Entre los más mayores, que tenemos una memoria ya colectiva
y sabemos dónde hemos tropezado, y entre los más jóvenes,
que son los que dominan esta cosa de la tecnología,
que sin duda, entre los dos vamos a hacer más buenos siglos.
Muchísimas gracias.