Muchísimas gracias a todos los asistentes y también muchísimas
gracias a la organización de este evento, Un Mundo de Fusión Digital,
sobre todo por permitirme la posibilidad de estar aquí compartiendo esta mesa en la
que vamos a abordar cómo se plantea el futuro de un medio de comunicación con la radio,
con excelentes profesionales del sector. A lo largo de los últimos 100 años la radio ha
demostrado su capacidad para adaptarse a la evolución que la sociedad le ha ido presentando.
Perdió su hegemonía con la llegada de la televisión y
fue relegada del salón de nuestras casas a la cocina,
pero al igual que su aparición no supuso el fin de la prensa, el vídeo
no significó la muerte de la radio, tal y como algunos vaticinaban.
En varias ocasiones se ha pronosticado este mediocidio que nunca se llegó
a dar, por suerte, para quienes somos verdaderos amantes de la radio.
Con la evolución tecnológica y la eclosión de
Internet había quienes aventuraban de nuevo su muerte.
Lejos de ello, la llegada del podcast hace 20 años
acababa con la característica de la fugacidad del mensaje
y también nos permitía la escucha bajo demanda desde cualquier lugar, en cualquier
momento y desde cualquier dispositivo, lo que en inglés se llamaba como la triple A.
En el momento actual nos encontramos en un nuevo punto de incertidumbre.
El podcast se ha extendido y forma ya parte de la dieta
audiovisual de la ciudadanía, especialmente de los más jóvenes,
que en las últimas décadas se han ido alejando de manera
gradual del medio radiofónico para abrazar las redes sociales,
YouTube y desde hace aproximadamente
unos cinco años también el podcasting.
Además de todo esto, por si fuera poco, una nueva
amenaza acecha a la radio en el ecosistema mediático.
La inteligencia artificial, que en un principio se centró en el vídeo,
pero que evoluciona de manera muy rápida también en el sector del audio,
planteando muchas ventajas, como puede ser la
supresión de tareas que puedan ser automatizadas,
pero también algún que otro inconveniente, como puede ser la clonación de
voces y el miedo a que con Ella se prescinda de muchos recursos humanos.
Preguntas como el podcast y la radio ¿se pueden o se deben complementar?
¿Deben las radios convencionales plantear
estrategias firmes de podcasting?
¿Se producirá el tan esperado apagón analógico
y echará a andar el "da plus" en nuestro país?
¿Cómo las radios tienen que integrar la
inteligencia artificial en su día a día?
¿Son capaces de discernir entre aquello que es real
y lo que no lo es en el ámbito del audio y la voz?
A estos y a otros interrogantes vamos a
dar respuesta en los siguientes 60 minutos.
Y para tal fin me acompañan aquí mismo, a mi izquierda, Ángel García,
director de Políticas Audiovisuales, Servicio Público e Internacional.
A mi derecha, Ana Alonso, jefa de SER Podcast de Prisa Radio.
Siguiendo el orden tenemos a Ana Ormechea,
directora digital de Radios de Prisa Media.
Pere Vila, director de Estrategia
Tecnológica de Radiotelevisión Española.
Luego tenemos a Lourdes Moreno, que se encarga de la producción,
ejecutiva, distribución y audiencias en Podium Podcast.
Y Borja Fernández Sedano, que es guionista y locutor de Onda
Cero, del programa Más de Uno y también actor de doblaje.
Si os parece, aproximadamente cada uno
de vosotros tenéis entre 8 y 10 minutos.
Lo ideal sería no consumir los 10 minutos para
que luego pudiésemos generar un poquito de debate.
Si os parece, vamos a empezar por Ana
Alonso, que la tengo aquí a mi derecha.
Ella, como he dicho, es jefa de SER Podcast,
licenciada en Filología Hispánica, en Periodismo.
Con anterioridad a SER Podcast ha sido
responsable de ficción de Podium Podcast.
Ha trabajado también en Radio 3, en
Radio Nacional, en Cadenas SER o en M80.
Ha sido productora de audio en la editorial Penguin
Random House y es la directora de diferentes podcast,
entre ellos El Gran Apagón, Guerra III,
Menlo Park o Clara Conquista. Ana, adelante.
¿Qué tal? Buenas, bienvenidos.
Voy a recuperar una de las preguntas que planteabas.
¿El podcast y la radio se deben complementar?
Yo creo que sí. Creo que ese es el ejemplo de Cadenas SER y SER Podcast.
El 16 de marzo de 2021 arrancaba SER Podcast.
Ya había radio a la carta, pero no había una traslación a lo digital,
un servicio de podcast como actualmente existe.
Nacimos con 65 podcast.
Los organizamos por categorías que se adecuaban más
a los hábitos de consumo que tiene ahora la gente.
Por ejemplo, actualidad, cultura y sociedad,
historia, cine, televisión, ciencia, deportes.
Teníamos varios objetivos. Por un lado, cuidar
el contenido, mejorar la experiencia de usuario
y aprovechar el ímpetu y el vuelo que los
podcast estaban teniendo en la población.
¿Por qué no iba la radio a capitalizar ese éxito?
Había una cosa paradójica y es que en los primeros años del podcasting
la radio lo interpretó quizá como una amenaza y, sin
embargo, cómo no aprovechar todos esos años de experiencia
que la radio tenía con el audio. Nos proponíamos que los
oyentes pudiesen disfrutar de los contenidos en poco tiempo,
limpios de boletines, de desconexiones, de publicidad.
Y allí paradójicamente hicimos una pequeña evolución.
En vez de que los podcast saliesen cortados de
manera automática, volvimos a cuidar el contenido
haciendo una edición real y al momento de todos los
contenidos que se emiten, que se escuchan en Cadenaser.
Tenemos a técnicos en directo limpiando el contenido, como os
decía, para que el oyente pueda tener una mejor experiencia
y, además, para aprovechar otras oportunidades de comercialización.
Si quitábamos la publicidad de la antena, podríamos, quizá,
aprovechar toda esa parte digital para volver a comercializarla.
También, aparte de la identidad sonora en el mundo de hoy,
era importante dotar a ser podcast de una identidad visual.
De hecho, se crearon muchísimas portadas, todas con
la misma identidad, para que la gente tuviese claro
y, además, recordase cuáles eran las imágenes asociadas
a esos podcast, a esos programas que ellos seguían.
Es verdad que, al principio, nos centramos en los podcast
de antena y luego empezamos a hacer podcast originales.
Desde el punto de vista de la radio y no solo del
oyente, suponía una verdadera transformación digital,
porque también trabajamos con la plantilla de
Cadenaser, con todos los trabajadores y trabajadoras,
para que fuesen conscientes de lo importante que era
saber que ahora nos consumen de muy distintas formas
y a través de este aparato que es el móvil.
Eso era un reto, era un riesgo, pero también una oportunidad.
Nos pueden escuchar cuando quieran, como quieran y donde quieran.
Después de esta primera etapa de centrarnos en los
programas de antena, empezamos a hacer originales
y, sí, yo creo que ahí se podía aprovechar el podcast
para experimentar con formatos que la radio no tenía,
para adentrarnos en áreas que no estaban tan
exploradas y también, quizá, llegara un público joven.
Desde hace muchos años, todas las conferencias y debates
sobre la radio tienen que ver con el envejecimiento del oyente
y el podcast suponía una verdadera oportunidad también.
Todavía hoy, muchos de los podcasts que se
escuchan, la gente escucha más podcast de radio,
había un debate entre podcast original, nativo, digital, no sé qué.
La gente tiene derecho a nombrarlo como
ellos quieran y yo pregunto a muchas personas
qué podcast escuchan y mezclan podcast
de radio con podcast nativos digitales.
Esa fracción no existe desde el punto de vista del oyente.
En septiembre de 2021 empezamos con los podcasts
originales, hicimos "Clara Conquista" con Isaías Lafuente,
nos dieron luego el Premio Colombino de
Periodismo, hicimos "Agureta" con John Sistiaga,
aprovechamos para atraer profesionales fuera de la radio
para que hiciesen podcast y también para mezclarlos.
Por ejemplo, tenemos un podcast "Lo normal" en el que
presentan a Antonio Nuño, un periodista de la radio,
junto con Nerea Gómez de las Heras y tenemos podcasts
ahora originales que ininterrumpidamente se ofrecen
durante todo el año como "Lo normal", como
he dicho, "Crónica 24/7", "Como comes"
o el primer videopodcast que hemos hecho, "Sastre y
Maldonado", que también se puede escuchar en YouTube
y que está teniendo mucho éxito entre oyentes de distintas edades.
Más de 20 originales hemos hecho en estos tres años y
estamos contentos porque desde que nació ser podcast
las descargas se han incrementado casi un 40% en muy
poco tiempo, un 38% y la escucha de podcast mantiene
un crecimiento constante entre los menores de 35
años, además, que se han incorporado a la radio.
Es mucho más fácil que alguien que está acostumbrado
a escuchar podcast que encuentra, por qué no,
sí, en otras plataformas como Spotify,
Google Podcast, YouTube, Apple Podcast.
Es mucho más fácil que esos oyentes luego se
incorporen a la radio y los datos así lo confirman.
Así que, bueno, no me quiero dilatar más porque no debo
hablar más para que luego podamos generar ese debate,
pero yo creo que sí, que la radio y el podcast se
complementan claramente y está bien que unos
aprovechen las posibilidades de los otros.
Muchísimas gracias, Ana.